Zakaria EnnajiWeek 5, Data-analyse
TNO,
data-analyse
Ik analyseerde vijf maanden LinkedIn-data van TNO Duurzaam en vertaalde die naar een strak rapport met drie onderbouwde aanbevelingen, in de huisstijl van TNO. De rode draad: de data goed lezen, en AI slim maar kritisch inzetten.
01De opdracht
Analyseer de LinkedIn Page Analytics van TNO (Supermetrics-export) en kom met onderbouwde aanbevelingen. Uit de vier TNO-pagina's koos ik Duurzaam, omdat die de rijkste dataset had: 91 posts, de meeste impressies en de sterkste volgersgroei. Dat geeft de meest betrouwbare content-analyse. Periode januari tot en met mei 2026; juni liet ik buiten de analyse omdat die maand mogelijk incompleet was.
02De kerncijfers
| Maand | Impressies | Posts | Eng. | ER | CTR | Nieuwe volgers |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Januari | 34.241 | 15 | 3.848 | 11,2% | 8,5% | 261 |
| Februari | 30.931 | 10 | 5.409 | 17,5% | 14,9% | 180 |
| Maart | 38.628 | 15 | 5.293 | 13,7% | 10,9% | 318 |
| April | 45.235 | 19 | 9.954 | 22,0% | 19,2% | 342 |
| Mei | 48.093 | 16 | 7.755 | 16,1% | 13,5% | 345 |
| Totaal | 197.128 | 75 | 32.259 | 16,4% | 13,7% | 1.446 |
De pagina groeit gezond en vrijwel gratis: van de 1.446 nieuwe volgers kwam 92 procent (1.327) organisch binnen. April had de meeste posts (19) en meteen de hoogste engagement rate (22,0%): consistent en iets vaker posten lijkt te lonen.
03De kernbevinding: contentvorm
Niet het thema bepaalt het resultaat, maar de vorm. Tekstposts zonder beeld zijn veruit het sterkst. Dat is geen toeval van een paar uitschieters: de mediaan van tekst (33,6%) ligt vlak bij het gemiddelde (33,9%).
04Tops en flops
De top bestaat volledig uit Nederlandse tekstposts met een sterke hook (een vraag of concreet probleem). De flops delen het omgekeerde: een foto of Engelstalig en technisch, zonder directe vraag.
| Post | Vorm | Eng. | ER | |
|---|---|---|---|---|
| Top | "Hoge brandstofprijzen? TNO geeft vijf tips." | Tekst | 2.251 | 93,1% |
| Top | "#EarthDay: it takes two to TANGO." | Tekst | 1.639 | 52,0% |
| Flop | "Enhanced solvolysis for circularity..." | Tekst, Engels | 91 | 4,0% |
| Flop | "Samen biobased bouwen next level." | Foto | 160 | 5,3% |
Kortom: verpak onderzoek als een praktisch, Nederlandstalig tekstbericht met een duidelijke hook.
05Drie aanbevelingen
Elke aanbeveling volgt direct uit de data, met probleem, onderbouwing en verwacht resultaat.
- Verschuif de mix naar meer korte tekstposts met een vraag of concreet probleem in de eerste regel. Foto's leveren maar 6,7% engagement; tekst scoort vijf keer hoger. Verwacht: hogere engagement en meer klikken naar tno.nl bij gelijk bereik.
- Stuur op reacties en shares. Die zijn nu minimaal (0,7% en 0,2%), terwijl ze zwaarder tellen in het algoritme. Sluit posts af met een concrete vraag, tag experts en partners, reageer zelf actief. Verwacht: meer gesprek en groter organisch bereik zonder advertentiebudget.
- Test twee à drie korte video's per maand. Video is met 9 posts onderbenut, maar verslaat foto ruim (9,4% tegen 6,7%). Een expert legt onderzoek uit in minder dan 60 seconden, met ondertiteling en een tekst-hook.
06Slim gebruik van AI, met controle
Ik zette AI in als rekenhulp en sparringpartner, met gedocumenteerde prompts, maar controleerde elke uitkomst tegen de bron. De totalen rekende ik cel voor cel na tegen de Totaal-rij (32.259 klopt exact), naast het gemiddelde keek ik ook naar de mediaan om uitschieters uit te sluiten, en ik benoemde zelf de grenzen van de data: impressies zijn geen uniek bereik, er is geen Q4-basis voor een groeipercentage, en juni valt buiten scope.
De engagement rate van 16,4% ziet er goed uit, maar ik keek er doorheen: 83% daarvan bestaat uit klikken. Er is veel interesse, maar weinig gesprek en weinig doorverspreiding, een ander probleem dan het cijfer suggereert. Die nuance voegde ik zelf toe, na eigen controle, en niet omdat de AI het aandroeg.
07Een rapport dat klopt
Het eindproduct is een strak rapport van 24 slides in de huisstijl van TNO: een managementsamenvatting, het KPI-overzicht, de content-analyse met tops en flops, en drie concrete aanbevelingen. Met een aparte verantwoordingsbijlage over bron, aannames en AI-gebruik, zodat iemand elke keuze kan navlopen. Zo lever ik niet alleen cijfers, maar een verhaal waar de opdrachtgever direct mee verder kan.
